2025년 8월 6일, “지역관광 활성화의 패러다임 전환과 실행 전략”을 주제로 한 세미나가 서울드래곤시티 한라관에서 개최되었다.
이번 세미나는 국내외 관광객 유치를 넘어, 실질적인 지역 경제 활성화를 위한 새로운 관광 패러다임을 모색하고 구체적인 실행 전략을 논의하기 위해 마련되었다.
세미나는 장수청 야놀자리서치 원장(미국 퍼듀대 교수)의 주제발표로 시작되었으며, 이후 지역관광 활성화 전략에 대한 심도 있는 발표가 이어졌다. 주제발표에 앞서 장수청 야놀자리서치 원장의 환영사와 함께, 서원석 한국관광학회 회장의 축사, 박형준 부산시장의 영상 축사, 육동한 춘천시장의 영상 축사가 진행되었다.
한국의 인바운드 및 인트라바운드 관광의 현황과 문제점을 진단하고, 이를 해결하기 위한 네 가지 핵심 패러다임 전환 방향을 제시했다. ▲공급자 중심에서 수요자 중심으로 ▲보편에서 집중으로 ▲분절에서 연결로 ▲단순 실행에서 성과 기반으로의 전환을 강조했다.
나열식 개발에서 벗어나 지역이 가진 매력을 전략적으로 설계하고 연결함으로써 체류를 유도하는 전략의 중요성을 역설했다. 이를 위해 ▲고객 다변화 ▲관광도시 브랜딩 ▲관광지 및 상품 포트폴리오 최적화 ▲프로모션 효율화 ▲성과기반 관광이라는 다섯 가지 전략적 축을 제안했다.
발표 이후에는 권순우 한국자영업연구원 원장(좌장, 전 삼성경제연구소 경제 실장)의 진행으로, ‘지역관광활성화 패러다임 전환과 실행 전략’을 주제로 한 패널토론이 진행되었다. 참석자들은 주제발표에서 제시된 새로운 패러다임과 전략의 실제적 적용 방안을 고찰하고, 지속가능한 지역관광 발전을 위한 과제에 대해 논의했다.
이전 글 
목록으로