'2026 한국 대표 축제 평가' 大賞에 '한화와 함께하는 서울세계불꽃축제'

전국 1,452개 축제 중 종합 1위… 진해군항제·춘향제 최우수상, 서울빛초롱축제 우수상

여행·관광산업 전문 연구기관인 야놀자리서치(원장 장수청)는 미국 퍼듀대학교 CHRIBA 연구소, 경희대학교 H&T애널리틱스센와 공동으로 8월 11일 서울 글로벌센터 국제회의장에서 <2026 한국 대표 축제 평가> 세미나를 열고, 소셜 빅데이터 기반으로 전국 1,452개 축제의 경쟁력을 정량 분석한 '한국 축제 매력도 지수(Korea Festival Attractiveness Index, KFAI)'를 국내 최초로 공개했다. 이날 행사에서는 KFAI 평가 결과를 토대로 한 시상식도 함께 진행됐다.

이번 평가에서 종합 1위(대상)의 영예는 한화그룹이 2000년부터 대표 사회공헌사업으로 개최해 온 '한화와 함께하는 서울세계불꽃축제'에 돌아갔다. 서울세계불꽃축제는 소셜 데이터상 언급량(버즈량)을 기준으로 한 '인지도' 부문에서 전국 1위를 기록하며, 전국 1,452개 축제를 통틀어 대한민국을 대표하는 축제로 공식 인정받았다.

전국 1,452개 축제 중 4개 축제 시상… 대상은 서울세계불꽃축제

이번 KFAI는 단순 방문객 수나 예산 규모가 아닌, 실제 여행자가 소셜미디어에 남긴 자발적 반응을 인공지능으로 분석해 축제의 '인지도'와 '매력도(방문객 경험 만족도)'를 50:50으로 반영한 지표다. 야놀자리서치는 이번 평가 결과를 바탕으로 4개 부문에서 우수 축제를 선정해 시상했다.

서울세계불꽃축제와 함께 최우수상을 받은 진해군항제는 벚꽃과 군항의 역사성이 결합된 축제로 종합 2위에, 춘향제는 전통 서사와 광한루원 야경을 무대로 매력도 만점(10.00)을 기록하며 매력도 부문 전국 1위에 올랐다. 도심 야간 경관 축제인 서울빛초롱축제, 문화유산축제인 백제문화제, 자연생태축제인 여의도 봄꽃 축제는 Top 10 축제로서 우수상을 수상했다.

"단 하루, 압도적 주목도로 대한민국 대표 축제 입증"

장수청 야놀자리서치 원장(미국 퍼듀대학교 교수)은 시상식에서 "서울세계불꽃축제는 단 하루 개최라는 물리적 제약에도 불구하고 전국 1,452개 축제 중 가장 압도적인 대중적 주목도를 확보하며 종합 1위에 올랐다"며 "한화그룹이 2000년부터 사회공헌사업으로 축제를 이어온 진정성과 콘텐츠 완성도가 데이터로 증명된 결과"라고 평가했다.

이어 "이번 KFAI는 단순 인지도나 외형적 규모를 넘어 여행자가 실제 체감하는 경험과 감성적 매력을 정밀 진단하는 데이터 기반 지표"라며 "이번 수상 축제들처럼 그 지역·그 축제가 아니면 안 되는 대체 불가능한 장소성과 콘텐츠를 갖춘 축제가 전 세계 관광객을 이끄는 거점 축제로 성장해야 한다"고 강조했다.

KFAI, 소셜 빅데이터 기반 국내 최초 축제 평가 지표

KFAI는 야놀자리서치가 ㈜바이브컴퍼니와 협업해 전국 1,452개 축제를 대상으로, 최근 1개년(2025년 7월~2026년 6월)간 유튜브·인스타그램·블로그·X(구 트위터) 등 주요 소셜 채널에 쌓인 여행자 반응을 Transformer 기반 AI 감성분석으로 정량화한 지표다. 국내 축제 수가 최근 6년간 37.2% 급증했음에도 방문객 만족도와 지역경제 파급효과는 오히려 정체되고 있다는 문제의식에서 출발해, 공급자·규모 중심의 기존 평가 방식을 여행자 경험 중심으로 전환한 것이 특징이다.

이날 세미나에서는 KFAI 개발 배경과 방법론(주제발표 I, 장수청 원장)에 이어 축제 유형·지역별 평가 결과(주제발표 II, 최규완 경희대 교수)가 발표됐으며, 산·학·관 전문가들이 참여한 패널토론을 끝으로 마무리됐다.

[붙임] 2026 한국 축제 매력도 지수(KFAI) 종합 순위 TOP 10

출처: 야놀자리서치 (전국 1,452개 축제 대상, 2025.7~2026.6 소셜 빅데이터 분석). 전체 순위 및 상세 분석 보고서는 야놀자리서치 공식 홈페이지(www.yanolja-research.com)에서 확인할 수 있다.